當前位置:首頁 > 體育 > 正文內容

五糧液:著力鍛造具有中國氣派的世界品牌

念鮮1周前 (05-20)體育20

來源:消費評論網(ID:XFPL1894)

5月10日是第五個“中國品牌日”。近年來,中國品牌快速崛起走向世界,國際認可度和美譽度顯著提升,在全球品牌的上榜總量逐年上升且發展潛力巨大,品牌發展迸發蓬勃活力,迎來品牌建設與國家經濟高質量發展相互促進的品牌經濟新時代。

作為中國白酒領航品牌,五糧液以“品牌強國”戰略為指引,以品質是品牌競爭第一生產力為中心,堅持品質為本,倡導文化先行,踐行更好滿足新發展格局需要的品牌強企戰略,在鍛造具有中國氣派的世界一流品牌之路上行穩致遠。

堅守品質,筑牢品牌根基上世紀50年代初,四川宜賓的8間傳承自明代的釀酒小作坊組建而成現在的五糧液。多年來,五糧液把品質看作品牌安身立命之本,“追求極致、始終如一”的品質是五糧液作為中國濃香型白酒“國家名片”的核心支撐。

自推行全面質量管理以來,五糧液在生產過程中全流程貫徹傳統釀酒工藝、下足繡花功夫、發揚匠人情懷,確保為消費者提供極致品質的產品。盡管釀酒條件不斷更新升級,五糧液依然沿用明代古窖池釀酒,在古法釀造技藝的傳承與創新中,獨創“包包曲”、雙輪底發酵、勾兌雙絕等技術成就五糧純糧固態釀造技藝。以100多道精湛嚴苛的釀酒工序確保消費者從舌尖感受五糧液的品質之源。

一方原糧釀造一杯美酒。用五糧液人的話來說,優選出地道好糧,才能釀造出傳世佳釀。為此,五糧液樹立“質量是企業的生命,匠心釀好每一滴酒”的新質量理念,構建從“一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理體系,在糧食驗收、包裝材料采購、酒體質量檢測等環節嚴把關、強管理、重預防,構筑產品質量保障優勢。

隨著品質消費漸成主流,大數據、云計算、5G等新技術的廣泛應用,五糧液基于物聯網、一體同源的數據平臺,通過智能化建立優化預案,實現了產品溯源數字化。由其主導開發的智慧農業溯源管理系統,可從遙感分析、精準氣象、標準種植、田間管理、地塊管理“五個維度”全面監測多個生產環節,實現對專用糧基地的數字化、可視化管理,扎牢了釀酒原糧的品質關口。

優質品質與品牌聲量相輔相成,與品牌榮譽相得益彰。2020年,五糧液一舉獲得亞洲質量最高榮譽的亞洲質量網組織(ANQ)“亞洲質量卓越獎”,四川省天府質量獎等多項含金量十足的重要獎項,同時入選中國首批受歐盟保護地理標志。今年3月,中歐地理標志協定正式生效,五糧液作為中國濃香型白酒典型代表和飄香世界的“中國名片”,得到中歐各界對其卓越品質和世界名酒品牌影響力的認可。

秉承和美,弘揚品牌文化文化自信,是更基礎、更廣泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量。品牌自信扎根于文化自信,是文化精神的經典濃縮,其蘊含的社會、文化價值構成了品牌核心競爭力。文化傳承的力量是烙印在品牌的獨特基因,構建起品牌的“護城河”。

650多年前,明代古窖——長發升釀出中國白酒史上的濃香傳奇。這座我國目前考古發現最早的地穴式曲酒發酵窖池只是冰山一角,五糧液坐擁規模達百余口的“文物級”明代古窖池群落,連續不間斷使用至今。龐大物質文化遺產,融合傳承千年的復雜、獨特釀制工藝,孕育出五糧液獨一無二的品牌文化基因。

文化不僅為品牌提供堅強支撐,更為品牌建設注入靈魂、賦予活力。一個優秀的品牌,從認知到認同的發展過程,便是品牌的功能價值和文化價值融合的過程。品牌文化理念,擁有巨大的感召力,可以架構企業與用戶,甚至國家與國家,是人類多元文明之間的鏈接和溝通的橋梁。

千百年來,“世界大同,天下一家”的夢想是人類心中不滅的明燈。特別是在百年未有之大變局和世紀疫情交疊的當下,構建人類命運共同體,攜手創造美好明天,是全世界的共同期許。五糧液集五谷之精華、五糧釀藝將香、甜、柔、醇、凈五味飄香世界,深度演繹和美文化,恰當表達“中正和美”的東方傳統文化理念,完美契合人們對于美好幸福生活的祈愿,為和諧社會錦上添花。

優秀傳統文化繼承歷史,也需在創新中開拓未來,與時代共舞。五糧液專門發起成立五糧液文化研究院,打造頂級專家團隊,挖掘和弘揚自身獨具魅力的酒文化。近年來,五糧液深挖品牌文化內涵,不斷豐富品牌文化理念,以責任和價值引領發展,承載民族品牌的使命和擔當。

五糧液融匯自然之心,將生態保護與責任體系相融合,踐行“生態優先、綠色低碳”理念,開創白酒行業循環經濟發展之先河。目前五糧液已提前實現“三廢”100%達標排放,正在抓緊制定碳中和戰略規劃,爭做中國釀酒行業碳中和文化的倡導者和先行者,為破解人類面臨的共同難題提供中國智慧、做出中國貢獻,實現更可持續的增長,體現社會責任的時代內涵。

創新表達,煥發品牌魅力經典品牌蘊含的歷史和文化在時代的變遷中流傳不衰,品牌傳播力發揮著至關重要的作用。在創新中突破,讓故事和回憶觸達新一代消費者的心靈,成為品牌魅力煥發新生、品牌文化常青的有效手段。一直以來,五糧液正是以前瞻的眼光和國際的視野,整合品牌與當今消費者的生活方式,開拓創新,多層次、多角度向全世界講好中國白酒故事。

“跨圈”合作,聯動文化IP賦能品牌傳播,五糧液獨家冠名《上新了·故宮》,與南方周末攜手打造“傳統與傳奇:頂尖博物館探訪計劃”,以全新的方式講述同脈相承的中華文化,傳遞中華傳統文化的自信與創新活力。

鏈接全球,主動融入雙循環新發展格局,五糧液引領中國白酒踏出國際步伐。在國家“一帶一路”倡議下,五糧液緊抓戰略機遇,發起成立國際名酒聯盟,推動全球酒業巨頭之間的競合發展,積極構建全球酒業命運共同體。為推動中國白酒融入海外市場,五糧液調整和改良口味的國際化適應性,打造“中國酒 + 中國菜”“展示 + 品鑒”“產品 + 文化”等海外運營創新模式,不斷拓展更為豐富的形式和渠道,輸出中國匠心之釀。在APEC、博鰲亞洲論壇等國際高端經濟文化交流平臺上,五糧液加強占位,以酒為紐帶,促進民心相通,不斷刷新世界對中國白酒品牌的認知。

抓品質之基、鑄文化之魂、蓄創新之力,五糧液在歷史進程中沉淀,充分展示了“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內涵,實現了品牌價值的節節攀升。在世界權威品牌評級機構Brand Finance發布最新的“2021年全球品牌價值500強”,五糧液位列榜單第61名,榮登全球第二烈酒品牌。

“十四五期間,五糧液將爭創世界500強,建設綠色、創新、領先的世界一流企業”。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光提出的戰略目標仍言猶在耳。瞄準世界500強的五糧液,代表中國品質、中國精神、中國氣派,繼續向世界舞臺闊步行進,向國際社會展示中國白酒及中國白酒文化的濃香魅力。

(此處已添加圈子卡片,請到今日川東在線 客戶端查看)

掃描二維碼推送至手機訪問。

文章轉自網絡,旨在為讀者提供多元信息,內容并不代表本網立場和觀點。

本文鏈接:http://www.ylatech.cn/post/56924.html

分享給朋友:

相關文章

洋河股份一季度營收凈利雙降   “白酒老三”為何步子有點沉

洋河股份一季度營收凈利雙降 “白酒老三”為何步子有點沉

洋河股份近期的業績報告有點難看,身為白酒行業老三,2019年營收同比下滑4.28%,凈利潤同比下滑9.02%,2020年一季度營收更是同比下滑14.89%。而同期貴州茅臺、五...

五糧液“封殺”國窖,經銷商被逼二選一,川酒內斗或涉行業壟斷

文 | AI財經社 陳芳 編 | 孫靜 “二選一”之風首次刮到了白酒行業。11月27日,一份五糧液排斥瀘州老窖的文件流出,引發廣泛關注。文件顯示,五糧液要求經銷商必須在瀘州老窖國窖與五糧液中作出選擇。...

財說| 三季報透露這些重要信號,處于高位的白酒股還能“盲買”嗎?

財說| 三季報透露這些重要信號,處于高位的白酒股還能“盲買”嗎?

視覺中國 記者 | 陶知閑 編輯 | 陳菲遐 1 隨著三季報披露季的結束,申萬白酒行業里的18家酒企都交上了自己的成績單。隨著疫情全面控制,疊加中...

對比品鑒新老五糧液,感覺五糧液的品質把控很厲害

說到老五糧液酒,老酒圈有些朋友說老五糧液并不好喝,尤其是52°的酒。主要在于其酒陳化時間過長之后風格變得有點怪異,五糧液舒適、愉悅的花果香因為長時間瓶存弱化很多,并生成了有點怪異的陳棗子味,而這使得酒...

飛天降到2000元/瓶!茅臺正式復工復產,高端白酒能保住全年目標嗎?

飛天降到2000元/瓶!茅臺正式復工復產,高端白酒能保住全年目標嗎?

圖片來源:視覺中國 記者|梅嶺 記者|梅嶺 白酒企業正在陸續復工復產。 2月13日,貴州茅臺(600519.SH)股份公司...

巴菲特重倉12年暴賺22倍,比亞迪再創歷史新高!深市首只萬億市值股誕生

巴菲特重倉12年暴賺22倍,比亞迪再創歷史新高!深市首只萬億市值股誕生

機構看好四季度食品飲料板塊行情。 白酒股再度走強,五糧液早間一度逼近260元大關,市值突破萬億大關,成為深市第一只市值破萬億元的個股。截至上午收盤,五糧液收報259.78元...

分紅百億,市值萬億,五糧液的高速增長透露出哪些秘密

文|歐陽千里 酒水行業研究者、千里智庫創始人 透過冷冰冰的數字背后,發現熱騰騰的酒業現象?!}記 伴隨著酒業上市公司的年報、一季報的紛紛出爐,業績各美其美,大有酒業復興之勢。 4月28日,五糧液20...

節前白酒漲價:飛天茅臺專柜價3099元 老板稱需提前一天預訂

節前白酒漲價:飛天茅臺專柜價3099元 老板稱需提前一天預訂

中新經緯客戶端9月22日電 (張燕征)雖然貴州茅臺近期否認了漲價傳聞,但中秋、國慶雙節前,中新經緯記者走訪北京各酒水銷售門店發現,53度飛天茅臺專柜零售價已漲至3099元,相...

五糧液公司申請注冊“七糧液”商標被駁回,媒體詳解法律依據

微信公眾號“中國知識產權報”7月16日消息,“五糧液”作為國內白酒的佼佼者,以“香氣悠久、入口甘美、入喉凈爽、恰到好處、酒味全面”的風格聞名于世。四川宜賓五糧液集團有限公司(...

200萬富豪撐起茅臺萬億市值,國家隊“砸盤”難擋白酒中秋漲價

200萬富豪撐起茅臺萬億市值,國家隊“砸盤”難擋白酒中秋漲價

文 |AI財經社 仉澤翔 編 | 嵇國華 本文由《財經天下》周刊旗下賬號AI財經社原創出品,未經許可,任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。 “國家隊”再次砸下白酒板...

茅臺五糧液股價同創新高:茅臺股價觸及1400元,中金上調五糧液目標價至181元

6月1日,貴州茅臺盤中股價站上1400元關口,再創歷史新高。截止發稿,貴州茅臺報1399元/股,漲幅2.37%,市值1.76萬億。 同日,五糧液盤中157.96元/股亦創歷...

A股“醉了”!深市首只萬億市值股誕生

A股“醉了”!深市首只萬億市值股誕生

11月5日上午,A股三大指數盤中震蕩,集體收漲。白酒板塊表現突出,五糧液股價再創新高,成為深市首只萬億元市值股。汽車板塊多只個股漲停,領漲兩市。 截至午間收盤,上證指數上漲...

白酒經營許可代理權問題已被盯上!繼貴州茅臺后,五糧液也出事了

白酒經營許可代理權問題已被盯上!繼貴州茅臺后,五糧液也出事了

南都訊 記者馬建忠 “接棒”貴州茅臺,五糧液在白酒經營許可權上也“出事”了!12月9日,中央紀委國家監委網站發出《四川省緊盯白酒經營許可代理權問...

五糧液的大眾系列酒比較亂?今天來梳理討論一下

說到五糧液的大眾系列酒,在圈內以亂著稱,這可能與五糧液的經營模式有關。不同于許多品牌酒,五糧液的中低端酒主要是跟大商合作,不同的合作商有不同的產品,因此其中低端主打產品不清晰,比較亂。對于這種模式,個...

品鑒五糧液的入門級別濃香酒

說到五糧液的大眾酒,因為其中低端產品體系沒有瀘州老窖、劍南春那般清晰,使得我在很長一段時間都不知道該如何入手。隨著我玩酒的深入,我也了解了該選哪些產品,今天我來解惑五糧液的幾款大眾酒,說說這些酒的品質...

五糧液到底好在哪?

  文 | 華商韜略 木木   2020年,五糧液市值沖破萬億,成為深市第一只市值破萬億元個股,造就了又一起酒業神話。   當年宜賓一座小廠,如何成為中國酒王,又在歷經震蕩后有如何光榮再綻,創造奇跡?...

五糧液凈現比背離的信號

五糧液原本表示要減少應收票據使用,如今應收票據還是再創新高;面對如今高漲的產能擴張沖動,最初的擴產項目卻鮮有提及。 本刊記者 楊現華/文 即便有疫情的擾動,2020年五糧液(000858.SZ)仍繼續...

五糧液,恒大、寶能、創維、格力為何都玩“跨界造車”

五糧液,恒大、寶能、創維、格力為何都玩“跨界造車”

導語: 是“不務正業”,還是另有原因? “喝酒不開車”,車與酒被視為天然的“對頭”。有趣的是,現在賣酒的企業卻開始造起了車。近日,五糧液(...

高端酒的正反面:“茅五瀘”堅持不調低增長目標,茅臺酒價格一周下跌200元

高端酒的正反面:“茅五瀘”堅持不調低增長目標,茅臺酒價格一周下跌200元

受疫情影響在經歷了板塊跌停以后,白酒股迎來了反彈。同花順白酒概念股指數已經連續五個交易日上漲。 截止2月11日收盤,貴州茅臺報1098元/股,...

最受青睞的高端酒排行,國窖1573上榜,五糧液第2,第1實至名歸

所謂物以稀為貴,無論是自飲、收藏還是其他用途,認可度高且存量稀少的商品永遠是有價值且有升值空間的。高端白酒生來具有這一特性。中國的白酒種類繁多廠商各異,但公認的一線品牌和一線...

發表評論

訪客

◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法和觀點。
可以直接看的无码av